Ефектът "Евровизия": Шоу за феновете, милиони евро за града домакин
Зад часовете блясък, пайети и сложна хореография по време на финала на "Евровизия" стои гигантска икономическа машина. За градовете домакини песенният конкурс отдавна не е просто музикален престиж, той е многомилионна инвестиция в бизнеса, туризма, градската инфраструктура и носи изключителна реклама за години напред.
Всяка пролет Европа има една нова столица, не по конституция, а заради едно голямо шоу. За няколко вечери градът домакин на "Евровизия" се превръща в най-популярното място на континента, а площадите и концертните зали, показвани по телевизията на стотици милиони хора, се озовават в неочаквана роля, тази на филмова звезда. И точно тази роля се отплаща - буквално в пари.
А тази година "Евровизия" е в България, в Бургас - проклятие или благословия ще разберем след 15 май догодина.
Градът беше избран пред столицата заради капацитета за настаняване, потенциала на залата и цялостната визия за превръщане на Бургас в част от преживяването. Това е първото домакинство на България в историята на конкурса, а трите шоувечери - на 11, 13 и 15 май 2027 г., ще се проведат в "Арена Бургас", открита едва през 2023 г.
Директорът на конкурса Мартин Грийн определи Бургас като "жизнен и гостоприемен град на Черно море със силна музикална идентичност". Ето какво още казва Грийн:"... Бургас притежава амбицията, инфраструктурата и страстта, необходими, за да посрещне голямото семейство на "Евровизия". За първия конкурс "Евровизия", който ще се проведе в България, искаме да създадем нещо, което носи истински български дух и същевременно е неподражаемо "Евровизия" - празник, който обединява хората чрез музиката."
Бургас се присъединява към списък от градове, подбирани през годините заради практическа необходимост, зала с достатъчен капацитет, но представяни пред света и като витрина на национална красота и уникална атмосфера.
Явно Бургас и регионът притежават тези характеристики, и е важно да спечелят от тях за по-дълго време от една седмица.
Шоуто и бизнесът калкулират, ето какво са спечелили градовете домакини на "Евровизия"
Първият домакин изобщо, малкото швейцарско градче Лугано, посреща едва седем държави през 1956 г. в театър "Курсал" на брега на едноименното езеро.
Събитието е създадено като технологичен експеримент за едновременно излъчване на живо между европейските обществени телевизии. Не са продавани билети (публиката в залата е била от поканени гости и журналисти), липсвали са търговски спонсори и продажба на телевизионни права. Единствената "печалба" за града е била престижът да остане в историята като родното място на най-дълголетния телевизионен музикален конкурс в света. Но пък експериментът показва, че може да има печалба и много добра реклама.
Оттогава конкурсът е гостувал в 46 града в 26 държави, като Дъблин държи рекорда с шест домакинства, а Обединеното кралство е приемало шоуто цели девет пъти - повече от която и да е друга страна, включително и в случаите, когато победителят се е отказвал от честта.
Виена, с имперската си прелесст, дворци и концертни зали, е приемала конкурса три пъти. Според проучване на австрийския икономически институт EcoAustria икономическият ефект от изданието през тази година надхвърля 57 милиона евро, при разходи от около 36 милиона.
Изчисленията сочат, че всяко вложено евро генерира допълнителна стойност от 1,70 евро, а рекламната стойност на медийното отразяване за страната е оценена на 730 милиона евро - сума, която никоя туристическа кампания сама по себе си не би могла да си позволи.
Лисабон, класиран сред най-красивите европейски столици, посреща конкурса за първи и засега единствен път през 2018 г.
Според данни, цитирани от Франс Прес, чуждестранните нощувки в града скачат от около 6 милиона през 2010 г. до 11 милиона в годината на конкурса, а туристическата агенция Travel Republic отчита ръст от 27% в резервациите веднага след победата на Португалия предходната година. По думите на кмета на Лисабон Фернандо Медина по онова време градът инвестира 5 милиона евро в организацията с ясното съзнание, че връщането ще дойде под формата на дългосрочна разпознаваемост, а не на моментна печалба.
Вижте актуалните оферти за пътуване и ваканции на туристическия портал NasamNatam.com
Ливърпул, домакин през 2023 г. от името на Украйна, жест на солидарност, който самият град определя като "нещо повече от музикално състезание", е може би най-добре документираният пример за онова, което Евровизия оставя след себе си.
Оценка на регионалната управа сочи нетен принос от 54,8 милиона паунда (над 64 милиона евро) към местната икономика само за времетраенето на събитието, докато изследване на Университета в Ливърпул, базирано на данни за транзакции на "Мастъркард", установява, че нощният живот на града бележи ръст от 6% в броя транзакции, а заведенията за хранене - от цели 11%.
Но противно на очакванията за туристи от целия свят, данните от анонимните банкови трансакции показват, че над 80% от ръста на разходите в града е дошъл от вътрешни британски туристи, които са дошли в Ливърпул просто за да почувстват атмосферата, дори без да имат билети за самия концерт.
Година по-късно градската управа съобщава, че свързаната с туризма икономика на региона е нараснала до рекордните 6,25 милиарда паунда - с 600 милиона повече от прогнозираното, а над 95% от жителите заявяват, че се гордеят с ролята на домакин.
Малмьо през 2024 г. отчита 445 милиона шведски крони(около 40,39 милиона евро) туристически оборот, а по-ранното домакинство на същия град донася на страната рекламна стойност, изчислена от шведската туристическа агенция на 1,1 милиард крони, сума, която показва колко по-дълготраен е ефектът на разпознаваемост спрямо еднократните разходи на посетителите.
Но има и още ползи. Дания също спечели. Заради близостта на Малмьо до датската столица Копенхаген (свързани само с един мост), голяма част от феновете и делегациите избраха да нощуват в Дания. Според доклад на Department of Commerce and Tourism в Малмьо, Копенхаген е инкасирал над 5.5 милиона евро от нощувки и разходи на туристи, без да даде нито едно евро за организацията на конкурса.
Оценката на международното медийно присъствие за Малмьо възлиза на сума, която градът не би могъл да плати - над 70 милиона евро.
Базел, домакин през 2025 г., отчита 248 милиона швейцарски франка приходи в цялата страна, докато италианският Торино година по-рано изчислява ефекта на 100 милиона евро, две трети от които представляват не директни туристически разходи, а еквивалент на международна рекламна кампания.
Елегантният Торино използва домакинството на "Евровизия", за да излезе от сянката на Милано и да се позиционира като основен център за събития от световна класа. Торино използва вече съществуващата си зала PalaOlimpico (построена за Зимните олимпийски игри през 2006 г.). Така градът има рекордно ниски разходи за подготовка (около 14 млн. евро). Торино бе първият град домакин, който въведе задължителни екологични стандарти за всички подсъбития - 100% от използваната енергия в залата бе от възобновяеми източници, а над 85% от отпадъците в евровизионното селище бяха рециклирани на място.
Проучване на Оксфорд Икономикс, позовавайки се на анализ на Университета в Тенеси, установява, че домакинството и победата в конкурса повишават приходите от туризъм с около 8% в следващите три години, ефект, който трудно се постига с рекламна кампания, най-вече защото по-голямата част от зрителите на "Евровизия" живеят на разстояние само един кратък полет от домакина.
Но може би най-екстравагантният пример за трансформация на град заради конкурса е Баку през 2012 г.
Столицата на Азербайджан издига специално за случая "Кристъл Хол" - 25-хилядна зала с форма на кристал, изградена само за осем месеца на изкуствен полуостров в Каспийско море, с фасада от над 80 000 светлинни точки.
Замислена първоначално като временна конструкция, залата в последния момент е променена, за да остане траен градски символ.
А когато конкурсът стига най-далеч на запад - до Лисабон през 2018-а - той изминава близо 4000 километра спрямо домакинството в Тел Авив година по-късно, най-дългият скок между две поредни издания в историята на състезанието.
Зад блясъка на сцената, разбира се, стои и по-предпазлива сметка. Изследователи не спират да напомнят, че сметките зависят силно от методологията. Едни градове мерят преки разходи на посетителите, други - обща икономическа активност, трети - единствено рекламна стойност, а разходите за организация често се понасят единствено от общинския бюджет, докато ползите се разпределят неравномерно между организатори, хотели, ресторанти и превозвачи.
И все пак посланието, което остава след всяко издание, е едно и също: за няколко майски вечери целият континент насочва очи към един-единствен град.
Сега Бургас ще трябва да се изправи и справи
"Евровизия" не е просто тричасово телевизионно шоу, а грандиозна инвестиция в бъдещето на един град. Организацията на събитието безспорно изисква сериозен ресурс и смелост, но срещу това градът домакин получава нещо безценно - място на световната карта, нов тласък за местния бизнес и инфраструктура, която остава да служи на гражданите му години след това.