Реклами блокират колата - не пали, докато мине клип от 20 секунди

Централният екран в колата вече не е защитен от досадни рекламни съобщения. Автомобилните производители масово започват да използват дигиталните табла за комерсиални цели, превръщайки мултимедийните системи в поредното място за маркетинг. Това предизвика сериозни дебати сред потребителите по целия свят относно правото на компаниите да навлизат в личното пространство на шофьорите.Всичко започна в началото на юни, когато собственици на автомобили Volkswagen в Европа, преминали през поредната системна актуализация, бяха изненадани от неочаквана оферта на екраните си. Те получиха съобщение: "4,95 евро за кофа с храна близо до вас". Практиката не е съвсем нова за индустрията, тъй като марката Jeep вече приложи подобен подход на пазара в САЩ. Сега в тази вълна се включи и германският премиум гигант BMW. Стотици хиляди клиенти на марката в над седемдесет държави видяха подкана да изгледат 20-секундна анимация Търговското съобщение популяризира партньорството между баварския концерн и новия филм "Спайдърмен: Нов ден" (Spider-Man: Brand New Day), който в момента излиза по кината. Големият абсурд в ситуацията е, че през тези двадесет секунди водачите не могат да стартират автомобила си. Причината е законова - едновременното шофиране и гледане на видеоклипове на централния екран е абсолютно забранено от съображения за безопасност, което принуждава шофьорите да изчакат края на клипа, докато успеят да тръгнат. Автомобилните компании се опитват да представят тези рекламни съобщения не като досаден маркетинг, а като "ексклузивно потребителско изживяване". В официалното си прессъобщение от BMW Group определят кампанията за Спайдърмен като и "празнична анимация", съпроводена от светлинно шоу чрез амбиентното осветление в купето. Компанията подчертава, че клипът не тръгва насила, а изисква потребителят първо да кликне върху изскачащия банер на екрана. След като традиционните маржове на печалба се свиват, производителите търсят други начини за осигуряване на приходи, а именно чрез